Revenind la Webstock, am onoarea sa particip la Workshop-ul “Blogging 1″ (14:00 – 15:30) alaturi de o echipa fantastica de oameni: Alexandru Negrea, Costin Cocioaba si Catalin Zorzini, ceea ce ma face sa fiu convins ca vom avea o sesiune excelenta in care vom discuta printre altele despre organizarea si structurarea blog-ului si a informatiilor din el.

Uitandu-ma pe tot programul evenimentului, un lucru e cert: Daca nu esti acolo, pierzi cel mai important eveniment de online al anului.

Ne auzim/vedem/recunoastem/imprietenim la Hotel Radisson Blu Bucuresti pe 18 septembrie.

After event:

Va invit sa-l cititi, si de ce nu, sa lasati si o parere autoarei. De asemenea, va voi tine la curent cu aparitia urmatoarelor articole din serie in momentul aparitiei.

Link: Blogul, munitie de marketing pentru antreprenori

Evenimentul se afla la cea de-a doua editie, prima fiind un succes din punctul meu de vedere, reusind sa stranga in jurul conferintelor o serie de oameni de marca din industria online si multe proiecte reusite in cadrul competiei.

Ca si anul trecut, participarea cu proiecte in competitie este gratuita, iar inscrierile se fac in perioada 3 – 28 august, via email la adresa awards [at] evensys [punct] ro

Pentru inscrieri, aveti la dispozitie cele 12 categorii propuse de organizatori: publishing, utility, viral, social networking, user generated content, user generated content (brand projects), video & audio, company & brand blogs, blogging campaigns, microblogging projects, content aggregation sau altele.

Este un eveniment pe care-l astept cu interes.

Este deja un fapt cunoscut, situatia actuala a publicitatii online din Romania nu este de loc imbucuratoare, inregistrindu-se reduceri ale consumurilor de publicitate pe internet fata de semestrul 1 al anului trecut de 30-40%. Regia Boom Online Advertising a fost cel mai mult afectata de reducerile bugetelor de publicitate ale clientilor, fiind pina in acest an si cea mai mare regie de publicitate online din Romania.

Romani suntem nu? Da, asa ca incepem in stilul caracteristic, cu o scuza: “Jeane, totul merge prost!” Remarc utilizarea lui “de loc” intr-un comunicat de presa, scris probabil de un profesionist PR. Daca aveti dubii:

• de loc = originar din, de prin partea locului
• deloc = nicidecum

Trecem peste (si peste scrierea de tip vechi cu î din i), amanunte irelevante ar spune unii, exceptand faptul ca vorbim despre cei ce se ocupa(u) cu promovarea online a imaginii companiilor voastre, publisheri, si deja nu mai am stare sa citesc restul comunicatului.

Avem o scuza de inceput. Avem un concept bazat pe un vechi proverb romanesc: “Pestele de la cap se impute” (“Regia Boom Online Advertising a fost cel mai mult afectata [...] fiind [...] cea mai mare regie de publicitate online din Romania”), ce imi provoaca o stare de greata. De ce? Nici in ceasul al 12-lea nu renuntam la formulele astea pompoase prin care ne ridicam singuri in slavi.

Lider de piata? Congrats. Care piata? Aia de publicitate? Care publicitate? Facuta unde? Pe ce tarife? Cat se platea la click sau la mia de click-uri? Aha… Si, cum sa creasca piata? Cine sa investeasca in bugete daca nimeni nu accepta tarifele mizerabile?

Nu ma recomand un expert in domeniul publicitatii online, faptul ca am creat cateva bannere nu ma califica pe aceasta pozitie, dar nici nu e greu de observat cu ochiul liber cum se fac jocurile in sferele astea ale liderilor de piata. Asa ca la un comunicat get-beget romanesc, nu pot reactiona decat cu un get-beget zambet de tip “capra vecinului”. Sa fie intr-un ceas bun, poate se mai curata piata!

Cum site-urile anumitor librarii sustineau ca versiunea in engleza exista pe stoc, am facut turul Bucurestiului incercand sa o achizitionez. Evident ca in ciuda a ceea ce afirmau site-urile, cartea nu se afla pe stoc, ca deh, trebuie sa se vanda mai bine asta in romana.

Intr-o zi, resemnat cu gandul ca va trebui sa astept dupa o comanda internationala, primesc un email de la Bogdana de la Books-Express.ro, email ce incepea frumusel cu “Buna Alex” si continua cu “scuze pentru deranj”. Partea de PR exemplar intervine in momentul in care imi era oferita “fara nicio obligatie” o copie a “The Brand Handbook”.

Cum, mie? De ce? Nu am un blog cunoscut (cel putin in blogosfera romaneasca). De ce tocmai “The Brand Handbook”, in engleza? Pentru ca Bogdana a avut rabdarea sa rasfoiasca paginile acestui blog si sa afle ce imi place/doresc!

Nici in momentul in care mi-a fost inmanata cartea nu mi s-a sugerat macar o data sa scriu un post despre Books-Express, iar acest post se doreste a fi in primul rand o multumire Bogdanei pentru gestul extraordinar si in al doilea rand un exemplu pentru oamenii de PR de cum se poate contrui/intretine, cu bun simt, o relatie cu bloggerii.

Exemple negative sunt suficiente, la Zoso, la Bobby Voicu, si mi-am dorit mult sa arat ca se poate si altfel.

Si ca fapt divers, cartea merita toti banii, si mai mult.

Conceptul de HR in agentiile mici si medii nu exista, de unde si lipsa de performanta a unor angajati. Sfaturile “batranilor” sunt deseori ignorate de patronaje. Accentul cade brutal si ostentativ pe ideea ca multi bani sunt adusi de multi oameni de sales. Oameni de sales in online, pregatiti temeinic, rar. Oameni de sales pur. Cei mai buni pe care i-am intalnit aveau un background tehnic, iar vechimea i-a ridicat in posturi de coordonare a activitatii ce presupunea si contact direct cu clientul.

Lucrand in agentie nu pot sa nu-mi amintesc de faptul ca putini erau cei ce “ma deranjau” la o tigara pentru a-mi cere o lamurire asupra unei notiuni cu tenta tehnica de care se lovisera recent. Intr-o agentie mica sau medie, este greu sa construiesti o echipa eficienta din oameni ghidati de autosuficienta, din oameni “nine-to-five”.

Toate carentele astea afecteaza negativ speech-ul de sales si capacitatea acestor oameni de a purta o discutie coerenta si utila cu un client. Toate aceste carente afecteaza calitatea brief-urilor ce ajung la departamentele de design si dezvoltare. Toate aceste carente afecteaza comunicarea de tip feedback, iar informatiile ajung la departamentele de care aminteam, nefiltrate, haotic si fara vreun scop precis.

Agentul “profan” nu are cum sa fie puntea de legatura si filtrul comunicarii dintre agentie si client. Nu are prin ce filtru sa treaca posibilitatile de ofertare. Nu are prin ce filtru sa treaca reactiile si cerintele clientului.

Nu-i putem cere clientului sa faca meseria noastra mai bine decat noi, altfel nu am face-o noi pentru el. Trebuie sa-l ajutam sa inteleaga necesitatile lui si modul in care acestea se pot transpune in online. Dar nu o facem.

Cand clientul iti va spune: “X imi face site-ul cu 300 Euro”, nu te supara. Tu l-ai invatat asa.
Cand clientul iti va spune: “La butonul de limba vreau sa fluture steagul Romaniei”, nu te supara. Tu l-ai invatat asa.
Cand clientul iti va spune: “Vreau sigla mare”, desi stii bine ca este hidoasa, nu te supara. Tu l-ai invatat asa.

Clientii din online sunt cei pe care i-am format noi, iar “foamea” generata de criza economica adanceste carentele de comunicare.

“279 Days to Overnight Success” este o carte de 79 de pagini in format PDF, in care autorul – Chris Guillebeau – isi pune experienta sa la dispozitia cititorilor sub forma unui studiu de caz al reusitei personale.

Cartea este tot ce poti dori de la un eBook. Are un design excelent, lectura este usoara si deosebit de interesanta. Cei ce ar trebui sa o citesca sunt cei ce intentioneaza sa urmeze o cariera in online / social media, cu precadere bloggeri, scriitori, artisti, sfaturile continute indrumandu-i prin pasii ce trebuie urmati pentru a crea un proiect de succes.

This is the story of how I created a new career in social media for myself in less than one year. More importantly, the personal story is a case study other writers and artists can use to build a community and create a full-time income in approximately the same amount of time — by doing
exactly what they like to do.

A funny thing happened the other day. I woke up and discovered that I am now a full-time writer. Wow — I’ve become a ProBlogger, without putting ads on my site, praying that an article will get ranked highly on Digg, posting five times a day, or many other conventional blogging strategies.

Cartea poate fi descarcata gratuit de aici, iar daca o cititi, nu uitati sa-i lasati autorului un comentariu cu parerile voastre. Ca orice autor, sunt convins ca le va aprecia, fie ca sunt opinii sau simple mesaje de multumire.

Astazi insa, exprimarea unui domn din Iasi mi-a atras atentia in mod special prin logica “solida” din spatele comunicatului publicat:

Suntem convinsi ca detinem dreptul de a comercializa cel mai bun dispozitiv pentru marirea p**isului.

Senzational! Ieri nu erau convinsi ca detin dreptul de a comercializa produsul minune. Astazi sunt.

Nu ai nevoie de un PR full-time. Insa nu ai nevoie nici sa-ti expui talentele dezastruoase in public. Exista posibilitatea contractarii unui om de PR pentru a compune un singur comunicat de presa si astfel se face diferenta intre penibil si interesant.

In data de 9 aprilie 2009, la ora 19:00, la libraria Carturesti din strada Arthur Verona 13-15 are loc lansarea cartii “Manual de branding” a lui Wally Olins. Lansarea este formala intrucat cartea se gaseste deja de mai bine de o saptamana in librariile Carturesti.

Return on investment? 112 pagini de cultura si istorie a branding-ului pentru rezonabilul pret de 59,90 RON. Abia astept sa-mi intre in colectie.

Astfel, cateva zile productive mai tarziu a luat nastere eBook-ul “Corporate Blogging – Ghid concentrat natural 100%“.

Intrucat ar fi pacat ca acest ghid sa nu ajunga la toti cei ce au nevoie de el, am decis sa-l public si aici. Asa cum se observa din titlu, acest ghid este dedicat celor ce urmeaza sa creeze si administreze un blog de companie, si este menit sa ii indrepte in directia corecta oferindu-le informatiile de baza pe care ar trebui sa le asimileze si sa le aplice in viitorul lor de bloggeri.

Ghidul poate fi util si celor ce vor sa isi lanseze un blog personal, intrucat multe dintre sfaturile si uneltele incluse in acest ghid ii privesc si pe ei.

Ce contine ghidul?

Urmatorul screenshot al copertei si cuprinsului va ofera suficiente informatii asupra continutului celor 20 de pagini in format PDF ale eBook-ului “Corporate Blogging – Ghid concentrat natural 100%“:

Descarca GRATUIT ghidul

Ghidul este disponibil gratuit si poate fi descarcat de la link-ul urmator:
Corporate Blogging – Ghid concentrat natural 100% [PDF eBook]
Click dreapta -> ‘Save link as…’ sau ‘Save target as…’

Daca aveti sugestii pentru imbunatatirea acestui eBook intr-o editie urmatoare, le astept cu interes in sectiunea de comentarii.

Ajuta la popularizarea ghidului!

Va multumesc si… spor la blogging!

Poza de pe coperta este realizata de Larissa Kanno